2018年，韓國化妝品行業迎來了重要轉折點——在傳統零售渠道增速放緩的背景下，H&B店（健康美妝集合店）憑借與KOL（關鍵意見領袖）的深度合作實現了逆勢崛起。這一變革不僅重塑了韓國化妝品市場的競爭格局，也為全球零售業提供了新的營銷思路。\n\n隨著社交媒體的普及，韓國女性對護膚和彩妝的選購標準趨于多元化——她們不再僅僅依賴口碑相傳或主流廣告，而是開始關注形形色色的KOL內容。大型美妝超市、正規連鎖品牌受到網紅代言的推廣影響越發削弱，小眾具備不可及追捧Hails的B端的趨勢可見多如短日常。